8月28日は「テレビCMの日」とされている。日本初の民放テレビ局である日本テレビ（日本テレビ放送網株式会社）が本放送を開始したのが62年前の1953年8月28日。つまり、日本でテレビCMが流れたのも、その日が最初であることにちなんでいる。……ということで今日は、テレビCMとは切っても切れない音楽、「CMソング」のお話。

テレビにおけるCMソング第1号は、森永ミルクキャラメルの「やっぱり森永ね」（作曲：三木鶏郎/1953）と言われている。ラジオ時代から「冗談音楽」やCMソングで知られた三木鶏郎は、テレビの時代に入ってからも、持ち前のユーモアとキャッチーなメロディを武器に、「牛乳石鹸、良い石鹸」（1956）、「明るいナショナル」（1956）、キリンレモン「キリン、レモン、キリン、レモン～」（1961）などの名CMソングを次々と生み出してきた、まさにこの世界のパイオニア。また、その門下からはさらに次の世代のCMソング作家たちが巣立っている。

「伊東に行くならハトヤ」（1961）や、「チョコレートは明治」（1967）で知られるいずみたく。「光る東芝の歌」（1956）、崎陽軒「シウマイ旅情」（1968）、丸善石油（現：コスモ石油）「オー・モーレツ!」」（1969）等の越部信義。野坂昭如が「ソ・ソ・ソクラテスかプラトンか…」とシュールに踊り歌う「サントリーゴールド900」（1976）や、「石丸電気の歌」（1975）等でおなじみの桜井順など……　これら三木鶏郎門下の作曲家たちが、「トリローイズム」を受け継ぎつつ、1960～70年代のCMソング界の大きな流れを作り出してきたのは間違いないだろう。

加えてこの時期には、8月11日のカレンダーでもお話した、サントリー・オールド「人間みな兄弟」（1968）、日立グループCMソング「日立の樹（この木なんの木）」（1973）で知られる小林亜星や、ロッテ「小さな瞳」や、日本航空「ジャルパックの歌」の浜口庫之助、他にも川口真、すぎやまこういち、山本直純、大瀧詠一など、歌謡曲やポップス、クラシックなど、他の音楽ジャンルを股にかけた作曲家たちがCMソングにも続々と参戦し、絶えず新風を吹き込んでいたのを忘れてはならないだろう。

しかし、1970年代後半に入ると、歌謡曲との同時ヒットを狙った、いわゆる「タイアップ型」のCMソングが大流行するようになり、特に資生堂、カネボウ等の化粧品メーカーが打ち出すCMソングは、そのまま歌謡曲のヒットチャートに重なるほどの影響力を持つようになっていく。さらに1980年代後半以降は、BGMとナレーション、あるいは「ジングル」「サウンドロゴ」等と呼ばれるごく短いフレーズの音楽が中心となり、CMにおける音楽の位置づけは、「ソング」というよりも、「サウンド」と呼んだ方がしっくりくるような形に変容していく。前述のような、純粋にCMのために作られるキャッチーな「歌」……　「CMソングらしいCMソング」と呼べるようなものは、徐々に聴かれなくなっていくのである。

唱歌、歌謡曲、GS、フォーク、ニューミュージック、J-POPと移り変わっていく日本のポピュラーミュージックと常に連動してきた「CMソング」とは、その時代の音楽の様相を、ジャンルを超越して切り取り、自らの中に取り込み、封じ込めてきた結晶のようなもの。いわば、ポピュラーミュージックの年譜上にバラ撒かれた「示準化石」のような存在だとは言えないだろうか。大衆音楽の歴史をダイジェストで総覧してみたければ、まずCMソングの歴史を紐解いてみればよい……などと、思ったりもするのだが。

三木鶏郎

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いずみたく

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越部信義

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桜井順

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小林亜星

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浜口庫之助

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